Según el informe, desde 2020, el 61% de los consumidores afirma haber aumentado el consumo de marcas propias de supermercado y, en el último año, se ha incrementado hasta el 26% el número de españoles y españolas que declaran que más del 75% de su cesta contiene productos de marca propia (era el 19% en 2022). El estudio también indica que casi la mitad de los consumidores (47%) tiene previsto comprar más productos de marca propia en los próximos 12 meses, casi 8 puntos porcentuales más respecto al año anterior.
La percepción de los consumidores respecto a los productos de marca propia también está cambiando y son cada vez más los que priorizan su elección. Los principales motivos son la relación calidad-precio (con el 75% de las preferencias), el hecho de que el precio sea más bajo (51%), y que el producto esté en oferta o promoción (37%).