El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Bierzo acaba de poner en marcha este lunes una nueva campaña de comunicación en radio, televisión, prensa y redes sociales, orientada a incentivar el consumo de sus vinos tanto en los domicilios, a través de la venta directa desde las bodegas, como en los locales de hostelería abiertos tras el inicio del desconfinamiento.
Se trata de la primera campaña dirigida explícitamente a promocionar las ventas, ya que hasta ahora las acciones de comunicación y publicidad de la D.O. habían estado enfocadas a reforzar la notoriedad de marca en las grandes ferias nacionales e internacionales. Sin embargo, debido a la crisis económica generada por el confinamiento, la institución comenzó hace varias semanas a promocionar directamente los vinos de sus bodegas y a incentivar el comercio electrónico.
“La venta de vino online se ha desvelado como una salida eficaz para superar la actual situación. La crisis nos ofrece la oportunidad de actualizar las técnicas de marketing para seguir avanzando. El Consejo Regulador va a centrar su esfuerzo en la promoción de los vinos de la Denominación de Origen por canales digitales. No podemos pararnos.”, ha declarado Misericordia Bello, presidenta de la entidad reguladora.
La campaña tendrá especial relevancia en las redes sociales bajo el hashtag #TuVinoDelBierzo. Está dirigida a potenciales consumidores de toda España y contempla diversas inserciones patrocinadas y concursos con el objetivo reforzar la venta directa (online o telefónica). La campaña se desarrollará en Twitter, Facebook e Instagram, tendrá una duración inicial de tres meses y pretende , además, ampliar el número de seguidores y de personas interesadas en los vinos acogidos a la Denominación de Origen Bierzo.
Si bien en las redes sociales la campaña tendrá un alcance fundamentalmente nacional, también está previsto fomentar el consumo de proximidad a través de varios anuncios que saldrán publicados en prensa, radio y televisión en El Bierzo.