La Asociación de Ciudades Históricas Termales de Europa (EHTTA) y la European Travel Commission (ETC), el organismo que engloba a las oficinas nacionales de turismo europeas, una entidad que incluye a 33 organizaciones nacionales de turismo y 14 miembros de la industria turística de Europa, uno de los mayores lobbies en este ámbito han acordado establecer una alianza de cooperación que abrirá nuevas perspectivas para la promoción de termalismo.
Consideran que este acuerdo "fortalece a la EHTTA y, por extensión, a todo el ámbito termal de nuestros territorios, porque abre nuevos horizontes para la promoción en destinos lejanos de nuestra riqueza termal", afirma el presidente, destacando que esta colaboración "permitirá llevar a cabo intercambio de experiencias en el ámbito de servicios y propuestas turísticas orientadas al ámbito termal y reforzará a las ciudades y villas termales en su promoción de un turismo basado en criterios de sostenibilidad, naturaleza y cultura termal"
Un objetivo en la línea de lo que en sus diez años de existencia viene defendiendo la EHTTA: la promoción del termalismo y de los territorios termales por medio de una labor conjunta que genera competitividad para nuestros territorios. Precisamente, en la nueva etapa de Manuel Baltar al frente de la EHTTA, en la que cuenta en su equipo directivo con los vicepresidentes Eric Brut, de Francia; Lorenzo Lucchini, de Italia, y Hugo Oliveira, de Portugal, la hoja de ruta tiene como punto fundamenta la puesta en valor del termalismo y el desarrollo de políticas de promoción termal en la Unión Europea y en todos los foros internacionales, como hoy ha sido con la reunión con el máximo dirigente de la la European Travel Commission.
Uno de los temas que se analizaron es el desarrollo de una estrategia conjunta para la promoción del binomio turismo-termalismo europeo en mercados lejanos: América, Asia y Oceanía, ámbitos a los que el sector termal de Europa tiene mucho que ofrecer uniendo los valores de historia, naturaleza y salud. Además, comentaron la importancia de "concertar esfuerzos" entre el sector público y el privado para reforzar y potenciar la acción promocional, así como establecer acuerdos entre las entidades que integran la EHTTA y las oficinas de turismo europea para desarrollar acciones conjuntas.