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| Ponentes de la jornada |
La “Jornada
Buenas Prácticas en el Marketing del Vino” celebrada en Varín alcanza el aforo completo, al
superar las cien plazas ofertadas por la organización. Esta mañana el
marketing constituyó la propuesta formativa de la EVEGA, en una iniciativa que
consiguió reunir, en la Casa de la Cultura de Verín, a una nutrida
representación del sector profesional vitivinícola gallego y en la que
participaron como ponentes reconocidos especialistas en la materia. Así, con el
fin de destacar la importancia del
marketing en el mercado del vino, se abordaron las bases de una
estrategia de posicionamiento del producto en el mercado, con exposición de
casos prácticos de éxito.
La jornada
estuvo estructurada en diferentes bloques temáticos. El primero dedicado a la
comprensión del mercado y que contó con la intervención de José Antonio Fraiz
Brea, especialista en comercialización e investigación de mercados de la
Universidad de Vigo, y de Juan Antonio Vázquez Gancedo, director general de la
bodega Martín Códax. Pasando, de mano de Dionisio Oseira, director del Proyecto
Maleta Hand Wines, al análisis de Internet como canal de venta de producto.
Intervino en siguiente lugar, María del Carmen Pita Urgoiti directora de
Promoción y Turismo de la Xunta de Galicia, que destacó la importancia que
adquiere el turismo en la estrategia de venta. Siendo finalmente, Manuel Leza
Rodríguez, jefe del departamento de diseño de la empresa Coreti, el responsable
de abordar el último bloque dedicado a la imagen corporativa, la importancia
del diseño y el packaging.
Como cierre,
tras una mesa redonda en la que participaron todos los ponentes, la jornada fue
clausurada por el director de la EVEGA, entidad organizadora, el teniente de
alcalde del Ayuntamiento de Verín y el presidente del Consejo Regulador de la
Denominación de Origen Monterrei, ambos organismos colaboradores en esta
iniciativa.